Gestión del Lujo

Los grandes presupuestos, los clientes internacionales y un estilo de vida exclusivo hacen de la gestión del lujo una carrera glamurosa y muy solicitada.

¿Qué es la gestión del lujo?

La gestión del lujo abarca todos los aspectos de la industria del lujo y abarca una amplia gama de sectores que incluyen, entre otros:

• moda y accesorios de lujo
• relojes y joyas
• marketing de lujo para hoteles y restaurantes
• viajes privados o a medida
• coches exclusivos de marcas de lujo
• gestión de patrimonios
• bienes inmuebles

los puestos en la gestión de la industria del lujo sea feroz.

Si buscas una carrera en una industria en alza y con muchas oportunidades de crecimiento profesional, la gestión del lujo puede ofrecerte lo que estás buscando.

¿Qué es la gestión de marcas de lujo?

Las marcas pueden haber tardado años o incluso décadas en establecer su “caché” exclusivo y corresponde a los gestores de marcas de lujo promover y salvaguardar sus valores y su prestigio.

Un gestor de marcas de lujo tiene que aprovechar, desarrollar y mantener la imagen de una marca de lujo, que puede abarcar la historia, la calidad, la artesanía, la emoción y la rareza, entre otros muchos atributos.

Trabajan en una gran variedad de sectores, como:

• Moda de lujo
• Venta al por menor de alta gama
• TViajes y turismo
• Automoción
• Relojería y joyería

La naturaleza única del lujo significa que los tipos de estrategias de marketing de lujo que se persiguen difieren de los de los productos o servicios más convencionales.

Para tener éxito, los directores de marcas de lujo deben tener las herramientas necesarias y el conocimiento suficiente para conocer a fondo el mundo del lujo.

Dado que trabajan con marcas de gama alta, los gestores de marcas de lujo deben ejercer un mayor control sobre su distribución y su comunicación.

La metodología de las estrategias del marketing de lujo también son diferentes: el lujo tiene que ver con la experiencia y la exclusividad, por lo que los gestores de marcas de lujo tienen que adoptar una comunicación más personalizada generar confianza y establecer la lealtad a la marca.

¿Qué es una marca de lujo?

Una marca de lujo se caracteriza generalmente por su alta calidad, su reputación, su precio y, quizá lo más importante, su exclusividad.

Se diferencian de las marcas premium en que no buscan vender al mayor número de personas posible, ni siquiera a precios elevados.

Más bien buscan mantener su escasez, y por eso son tan aspiracionales.

Las marcas de la industria del lujo abarcan muchas diferentes áreas, sobre todo en moda, hotelería y la automoción.

Esta gran diversidad en la industria es una de las razones por las que muchas escuelas de negocios ofrecen formación específica en gestión del lujo. El dinamismo dentro de la misma industria es llamativo para muchos profesionales.

¿Qué se puede hacer con un título de gestión del lujo?

En un sector tan especializado y solicitado, es esencial que adquieras los conocimientos y las herramientas necesarias para iniciar tu carrera de la mejor manera posible.

Un buen título en gestión del lujo puede hacerte destacar entre los aspirantes para puestos en la industria del lujo.

Los estándares son altos en el negocio del lujo, por lo que es fundamental que prestes especial atención al programa académico, y que sea impartido por una escuela de negocios o institución educativa de confianza.

Lo ideal es que el programa académico cubra todos los aspectos esenciales, entre ellos:

• tendencias clave en el sector del lujo
• cómo desarrollar y gestionar marcas de lujo
• marketing, incluido el marketing digital
• la fidelización de la marca

Asegúrate de que la escuela de negocios que te interese te ofrezca la oportunidad de adquirir experiencia profesional a través de prácticas y proyectos con marcas de lujo reales.

Una buena red de networking es increíblemente importante para tener un pie en la puerta en lo que es una industria altamente competitiva.

Y la mejor manera de desarrollarlas es en una escuela que tenga fuertes vínculos con las marcas de lujo y los principales actores del mercado del lujo.

Estas conexiones pueden abrir oportunidades que rara vez se anuncian públicamente.

¿Qué se estudia en la gestión de marcas de lujo?

Los buenos programas de gestión de marcas de lujo le proporcionarán los conocimientos y herramientas necesarias para dirigir estrategias de marketing de lujo con éxito.

Entre los elementos cruciales que aprenderás en un curso de gestión de lujo están:

• tendencias en la industria de lujo
• diseño de moda de lujo
• transformación digital y análisis de datos
• marketing internacional en la industria del lujo
• gestión estratégica
• gestión de la venta al por menor del lujo
• creación de valor de la marca de lujo

Lo ideal es que el programa que elijas esté diseñado para dotarte del tipo de atributos que tanto buscan las empresas de turismo de alta gama y las marcas de lujo.

Las mejores escuelas también te ponen delante de las marcas de lujo a través de prácticas y proyectos académicos, una exposición con la que sólo podrías soñar sin estudiar en la institución adecuada.

¿Dónde puedo estudiar gestión de marcas de lujo?

Puedes estudiar gestión de marcas de lujo en un colegio, una universidad o una institución especializada, pero el mejor lugar para especializarte con un programa único en gestión de lujo es una escuela de hotelería y turismo.

En una escuela de hotelería de renombre, te beneficiarás de la tradición de servicio al cliente y de las habilidades interpersonales que estas escuelas enseñan en sus programas en hotelería, y que son tan valoradas por los profesionales de la industria, especialmente en el sector del lujo.

Para destacar de verdad, deberías estudiar en una ciudad donde haya una buena cantidad de marcas de lujo, hoteles y restaurantes, un lugar donde puedas sumergirte en el mundo del lujo.

Una gran opción es el Máster en Marketing y Gestión del Turismo de Lujo en Marbella, una de las capitales mundiales del lujo, donde podrás codearte con compañeros de ideas afines en un entorno perfectamente adaptado para obtener una visión más profunda del mercado del lujo.

Carreras en gestión de marcas de lujo

Como graduado con un buen título en gestión de marcas de lujo, puede abrirse un mundo de oportunidades profesionales de alta calidad.

La mayoría de los graduados en programas de hospitality trabajan en el extremo superior del mercado en sectores de lujo como la gestión de hoteles, los viajes y el turismo, el comercio minorista, la automoción, y el sector inmobiliario.

Entre los puestos más deseables que podrías conseguir están:

• Director de relaciones con los huéspedes
• Director de experiencias de los clientes
• Director de marketing internacional
• Embajador de marca

No hace falta decir que trabajarás con marcas que tienen un alto grado de exclusividad y con clientes acostumbrados a los mejores productos.

¿Es la gestión de marcas de lujo una buena carrera?

La gestión de marcas de lujo puede ser una carrera fantástica con buenas perspectivas de ascenso en un negocio rápido, dinámico y glamuroso con interesantes oportunidades internacionales.

Pero no es para todo el mundo.

Los que ya tienen un gran interés por los bienes y servicios de lujo tienen una clara ventaja, ya que pueden aportar su personalidad y su pasión por el sector.

Y aunque es muy competitivo, como muchas carreras del sector de la hotelería, las recompensas del éxito en el sector son numerosas, como un estilo de vida único, habilidades transferibles, una clientela extraordinaria y unos ingresos superiores a la media.