Los videos a continuación forman parte de un proyecto llevado a cabo este semestre por los alumnos de mi curso de Marketing Hotelero en Les Roches Marbella. Me siento orgulloso de decir que los resultados de los proyectos presentados eran increíblemente creativos e inteligentes a la vez. Como es siempre el caso con mis alumnos, han demostrado una vez más su capacidad como futuros profesionales hoteleros, no sólo para desarrollar campañas de marketing eficaces, pero para hacerlas de forma original e con innovación. Os invito a disfrutar de dos ejemplos de su trabajo, pero de antemano, por favor tome un momento para revisar los desafíos planteados en el proyecto.
Curso: Marketing Hotelero- BBA Semestre 4
Proyecto: Video Campaña Publicitaria
Descripción: Considere cualquier negocio relevante para la industria hotelera. Prepare un vídeo de la campaña publicitaria para este negocio. La longitud debe estar entre 20 y 60 segundos.
Paso 1
• Establecer un objetivo para tu campaña – ¿Qué quieres lograr?
• ¿Está tratando de educar a los clientes potenciales acerca de un nuevo producto?
• ¿Está tratando de captar nuevos clientes de la competencia?
• ¿Está tratando de crear conciencia?
Paso 2
• Posiciona el producto en forma adecuada.
• ¿Qué productos están teniendo éxito y cuáles no?
• Analizar la competencia.
• ¿Qué demandas de los consumidores están satisfechos y cuáles no?
• Analizar las características de tu producto: ¿qué puedes ofrecer que nadie más está ofreciendo?
• Diferenciar TU SERVICIO
Paso 3
• Defina tu público.
• Determine los segmentos del mercado que puedes servir mejor. Evite ser «todas las cosas para toda la gente».
Paso 4
• Haga que cada anuncio refuerza la imagen de tu marca.
• Una vez que posicionas tu producto y defines el público al que deseas captar, ahora se puede asignar una personalidad al producto o una «imagen de marca». En la publicidad, esto puede llevarse a cabo mediante el uso de un formato de diseño coherente, como el tipo de letra y / o logotipo y «tag line» (por ejemplo, «Siempre Coca-cola»)
Paso 5
• Asegúrate de que el título del anuncio y efectos visuales son convincentes.
• La función principal del título del anuncio (y visual si tiene uno) es captar la atención del público. Si no lo hace, el anuncio no puede tener una segunda oportunidad. (La investigación de los lectores de los anuncios impresos indica que el promedio para lograr esto es cerca de cuatro segundos.)
Paso 6
• Deje que tu perspectiva centra la atención en el producto y no en el mensaje.
• ¿Cuántas veces has recordado todo de un anuncio menos el producto?
• Deje que tus habilidades creativas guían las perspectivas para el producto, no distraer de ello.
• Ser convincente, claro, conciso, creíble y consistente (los “4Cs”)
Paso 7
• Revise el concepto final: ¿la precepción de tu producto es igual que la de tu cliente? ¿Has logrado que el anuncio cumpla su propósito?
Mosquito Travel Agents
Miembros del equipo: Nicole Chechmann, Vivan Muñoz, Manuel de Juan, Erik Silverman, Jacobo Naranjo
Les Roches Marbella en una palabra
Miembros del equipo: Omar Alshahadat, Veronika Blanar, Marta Klopot y Juliette Van Eesbeeck (Si deseas aprender más sobre este video, por favor visita el blog de Omar aqui.)
Leer la versión original en íngles aqui